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一部部熱播的影視劇，其衍生產品常常也會獲得眾多粉絲的極高關注。打開各大電商平臺，搜索以影視劇名稱為關鍵詞的衍生產品數不勝數。但是，要注意了！商家如果未經授權，擅自以影視劇名稱或圖片宣傳、銷售衍生品，當心構成侵權。

近日，廣州知識產權法院就判決了一件由《親愛的熱愛的》影視劇衍生品引發的著作權侵權及不正當競爭糾紛案。在電商平臺打著售賣《親愛的熱愛的》女主同款項鏈的首飾廠家，因構成侵害著作權以及不正當競爭，終審被判賠償5萬元。

首飾廠在電商平臺售賣女主同款項鏈被訴侵權

然而，劇酷公司發現廣州佳和美首飾廠（以下簡稱佳和美首飾廠）在電商平臺上銷售同款項鏈，并使用《親愛的熱愛的》劇名和劇照作為產品名稱和宣傳圖片，劇酷公司認為，佳和美首飾廠該行為構成侵害著作權和不正當競爭，遂向法院提起訴訟，要求賠償經濟損失50萬元，并在店鋪發布公開聲明等。

法院二審改判認定構成侵害著作權以及不正當競爭

黃埔區人民法院一審認為，佳和美首飾廠侵害劇酷公司著作權，但不構成不正當競爭。劇酷公司不服，向廣州知識產權法院提起上訴，二審法院改判佳和美首飾廠相關行為既構成侵害著作權，也構成不正當競爭。

廣州知識產權法院認為，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條的規定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的，構成不正當競爭行為。

是否構成不正當競爭行為的判斷標準是什么？

1.涉案商品名稱具有一定影響；

2.被訴侵權產品使用的名稱或標識與涉案商品名稱相同或近似；

3.被訴侵權產品使用的名稱或標識起到區分商品來源的作用，足以造成混淆或使相關公眾誤認為經營者之間存在特定聯系。

結合本案，《親愛的熱愛的》作為劇酷公司制作的電視劇作品，屬于在市場上流通的文化產品，本身具有商業價值，可以作為商品進行保護。涉案電視劇在多個省級衛視黃金劇場及視頻網站的播放，搜狐、新浪等主流網站對其高收視率和點播率進行報道，獲得2019年百度沸點年度電視劇和新浪2019年度十大劇集等獎項，具有一定知名度，屬于《反不正當競爭法》規定的具有一定影響的商品。

在此基礎上，涉案電視劇名稱作為指示商品來源、區分同類產品的名稱，其具有較強的獨特性和顯著性，相關公眾對該名稱具有較為廣泛的認知，能夠基于該名稱建立與涉案電視劇商品的聯系。

因此，《親愛的熱愛的》屬于具有一定影響的商品名稱。

其次，佳和美首飾廠作為首飾產品的經營者與作為電視劇產品經營者的劇酷公司，并非屬于傳統意義上同一細分領域的同業競爭者。但是，司法對競爭關系的理解應著重從是否存在競爭利益以及從被訴行為本身的屬性進行判斷，而非要求經營者之間必須屬于同業競爭者或者服務具有可替代性。劇酷公司在天貓網站上授權三家店鋪銷售與被訴侵權產品一致的項鏈產品。佳和美首飾廠在其與涉案電視劇不存在關聯關系的情況下，使用涉案電視劇名稱作為產品名稱，該行為存在違反誠實信用原則、獲取不當競爭優勢、損害劇酷公司競爭利益的可能性。因此，應當認定二者具有競爭關系。

再者，正當的市場競爭必須要經營者通過付出勞動而進行誠實競爭，擅自利用他人勞動取得的市場成果，為自己的商品謀取競爭優勢，屬于食人而肥的行為，不具有正當性。誠然，知識產權邊界不能無限擴張，需要為社會公共利益和自由創新保留合理空間。劇酷公司作為涉案電視劇的發行方和著作權人，在其并未舉證證明其享有相關配飾、服裝等衍生品知識產權權利的情況下，無權壟斷電視劇衍生品的全部知識產權，無權禁止他人制造、銷售與電視劇相關的衍生品。

但是，有序的市場環境和明確的競爭規則是維護市場健康發展的基石，也是反不正當競爭法所關注和規制的重點。若他人隨意使用涉案電視劇名稱進行宣傳、推廣，以自由競爭之名、行損害他人合法權益之實，則該行為亦難謂正當，有必要對其進行規制。

法院終審改判賠償5萬

因此，本案賠償數額可以考慮涉案作品的類型、獨創性程度以及涉案商品的知名度、佳和美首飾廠的侵權情節、規模等進行綜合認定。首先，涉案電視劇《親愛的，熱愛的》具備一定知名度；其次，佳和美首飾廠在實施著作權侵權行為的同時，還擅自使用涉案電視劇具有一定影響的商品名稱，存在多種侵權行為；第三，佳和美首飾廠為個人獨資企業，經營規模不大，侵權時間有限，且被訴侵權產品已經下架處理，侵權行為已經停止。此外，劇酷公司主張本案律師費在25000-35000元之間，但未提交合同、發票和轉賬憑證等證據予以證明。因此，綜合上述因素，酌情判決佳和美首飾廠應承擔的賠償金額為50000元(含合理支出)。

至于劇酷公司要求佳和美首飾廠公開聲明以消除不利影響的訴請，本案并不涉及著作人身權利，劇酷公司亦未提供充分證據其因佳和美首飾廠上述侵權行為遭受到商譽貶損的情形，而佳和美首飾廠的不正當競爭行為亦未有證據證實對劇酷公司經營活動產生不利影響，一審法院不予支持劇酷公司該項主張，并無不當，法院予以認定。

為此，最終判決廣州佳和美首飾廠應賠償經濟損失及合理費用共計人民幣50000元。

經辦法官指出，影視劇衍生品的知識產權保護目前處于起步階段，由于影視劇涉及著作權及其鄰接權、商標權、專利權等多種權利保護客體，權利主體也紛繁復雜，因此權利人維權更加困難。本案通過對競爭關系和有一定影響商品的界定，認為影視劇屬于在文化市場中流通的商品，而影視劇制片方與影視劇衍生品制售者存在競爭關系，從而認定擅自使用影視劇名稱宣傳衍生品的行為構成不正當競爭，對于進一步加大創新保護力度、凈化市場環境具有積極的示范意義。

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